15. März 2013, Niedersachsen
300 Jahre Krönungsjubiläum der Könige von Hannover, Großbritannien und Irland
DZT präsentiert Royal Heritage Route als neues Vertriebsinstrument für Reiseland DeutschlandDie Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) nimmt das 300. Krönungsjubiläum und die Personalunion der Kurfürsten bzw. Könige von Hannover, Großbritannien und Irland im Jahr 2014 zum Anlass, den Gästen aus Großbritannien das „königliche Erbe“ in Deutschland zu präsentieren.
Die Kurfürsten von Hannover waren eng mit dem britischen Königshaus verbunden – Georg I. regierte ab 1714 als König von England und Irland und begründete als britischer Monarch die Königsdynastie des „House of Hannover“. Diese historische Verbindung nimmt die DZT zum Anlass, gemeinsam mit Partnern aus Deutschland und Großbritannien eine „Königsroute“ quer durch Deutschland entwickeln. Diese umfasst themenrelevante Sehenswürdigkeiten, Gärten und Paläste, die ausländische Gäste auf die königlichen Spuren im Reiseland Deutschland führen.
Verschiedene Marketingmaßnahmen in Großbritannien
Das Thema 300 Jahre Krönungsjubiläum wird von der DZT-Auslandsvertretung in Großbritannien vermarktet. Neben der Entwicklung einer „Königlichen Route“ ist für die deutschen Partner ein Marketingpaket geplant, das neben Presse- und Marketing-Aktivitäten auch die Integration von Social Media und PR-Veranstaltungen beinhaltet. Unter anderem soll ein „Königlicher Korrespondent“ ernannt werden, der auf den Spuren der „Königlichen Route“ durch Deutschland reist und über seine Reise Blogs verfasst.
Großbritannien als wichtiger Quellmarkt
Großbritannien zählt zu den wichtigsten Quellmärkten Deutschlands. Von Januar bis Dezember 2012 wurden rund 4,5 Millionen Übernachtungen von Gästen aus dem Vereinigten Königreich gezählt, das entspricht einem Plus von 5,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Bis 2020 prognostiziert die DZT eine Wachstumsrate des Übernachtungsvolumens von plus 2,3 Prozent. Laut DZT/ ERV Qualitätsmonitor (Mai 2007-April 2011) sind Reisende aus Großbritannien mit dem Reiseland Deutschland sehr zufrieden – die Gesamtzufriedenheit erhält die Note 1,67. Besonders positiv bewerteten sie die Atmosphäre und das Flair (1,70 Punkte) sowie das Orts- oder Stadtbild (1,72 Punkte). Gute Bewertungen erhielten außerdem die Unterkunft, die Gastronomie und die Vielfalt des Angebots im Reiseland Deutschland.
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